Communication
Sur le marché français
Le CDT renforcera ses actions de communication sur les marchés Ile de France et Bretagne/Pays de Loire (30 % de notre clientèle) où se déploie une forte concurrence. Un plan d’actions communication s’étalant de février à mai combinera des médias on et off line (web marketing, achat espaces presse, affichage, radio, salons, opérations presse…) toujours impactants lorsqu’ils sont coordonnés et étalés dans la durée.
Les principales opérations à retenir sur Paris/Ile de France
· La campagne d’affichage métro en cobranding avec Pierre et Vacances en mars suivie de la campagne d’affichage générale quais métro du CDT
· Les conférences de presse (janvier, février, avril)
· Les salons (Salons de l’Agriculture, de la pêche, de la randonnée)
· Envoi de newsletters, promotion et achats d’espaces sur réseaux communautaires
Sur le marché Grand Ouest, le bassin de Nantes sera le cœur de cible. L’ouverture de l’A65 qui facilite l’accès aux Pyrénées-Atlantiques est un atout pour notre destination. Plusieurs temps forts
· La présence au salon du tourisme de Nantes en février
· La création d’un événement sur Nantes début avril sur le thème de la gastronomie et de la culture accompagné d’un dispositif mix media (presse, web, radio et affichage)
· Une opération de communication en cobranding avec Gites de France 64
Tourisme de proximité
Sur l’Aquitaine et Midi Pyrénées, toute la communication mise en place s’appuie sur l’opération « le 64 à 64 € » (deux vagues prévues) avec de l’achat radio, des actions web, des relations presse.
Marchés étrangers
Sur les marchés étrangers, nos marchés prioritaires demeurent la Grande Bretagne et l’Espagne. Le CDT va repartir sur un contrat avec un cabinet de relations presse à Londres, action initiée en 2007, en raison des lignes low-cost sur Pau et Biarritz. La Belgique, la Suisse et l’Allemagne font aussi l’objet d’actions de communication (salons, accueils presse) toute comme les Pays Bas et les pays scandinaves desservis par des lignes low cost avec Biarritz.
Edition de documents à destination de la clientèle en séjour
Nouveautés 2011 :
- Le guide des loisirs relooké sera diffusé dès la deuxième quinzaine de janvier !
- La carte touristique : éditée à 150.000 exemplaires en français (60 000 en 2009, 100 000 en 2010) sera disponible dès le mois de février (y compris les versions en espagnol et en anglais),
- Le guide des hébergements labellisés rando, vélo et pêche est d’ores et déjà disponible.
Toutes les éditions du CDT seront diffusées sur le 64 (et Sud des Landes) par le Totem de l’info dans les OTSI et les structures d’hébergement (200 points de diffusion) : les présentoirs seront siglés aux couleurs du CDT et, nouveauté 2011, le CDT disposera en complément d’un présentoir dédié à sa collection de documents.
