Campagnes de communication
Béarn Pyrénées – Pays basque « Revenez plus forts de vos vacances »
Une nouvelle campagne pour séduire des vacanciers
Etre percutant dans un contexte 2012 particulier pour séduire les touristes, voilà l’ambition du Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque cette année. En effet, l’année touristique 2012 devrait être fortement impactée par la crise économique et le calendrier électoral. Période où la demande se replie sur les « valeurs refuges » du tourisme, les marques fortes et reconnues. Période aussi où nos principaux concurrents (Bretagne, Charente, Vendée) seront présents sur les mêmes marchés.
Dans ce contexte, le Comité départemental de tourisme Béarn Pays basque poursuit son choix stratégique de conforter ses marchés socle : Paris/Ile de France et Nantes/Loire Atlantique - en faisant évoluer le message de communication.
Le concept retenu : le bénéfice des vacances sur l’individu.
Une accroche : « Revenez plus forts de vos vacances »
La Comité départemental du tourisme a opté pour une stratégie media axée principalement sur l’affichage et la presse magazine, deux médias puissants, du 15 mars au 6 avril. Stratégie complétée par un dispositif web original du 15 avril au 15 juin.
